万物互联形天富测速态下 LED显示屏如何逆袭?

时间:2021-08-26 作者:天富代理-天富测速 热度:

 
万物互联形天富测速态下 LED显示屏如何逆袭?


 
显示屏作为LED应用产品的重要领域,经过几十年的发展,从其诞生、萌芽、成长、壮大、成熟,无论是产品形态,所采用的显示技术、光电技术、控制方式,还是产品的应用领域、应用市场范围、产品背后的商业模式,都发生了很大变化。在户外LED显示领域尤为明显。
 
随着技术的进步,供应链和产业环境的完善,产品性能不断完善,性价比不断提高。产品从显示上由原来单双色向全彩高清转变,在点间距、像素细腻度、亮度、灰度、刷新率等显示效果的关键指标上不断提升,同时产品的结构、材料、工艺等都朝着更轻薄、坚固、可靠、高防护性、安装维护简易性的方向发展。
 
此外,在控制方式上也更加友好和人性化,在商业模式上也更加灵活多样。加之,自2000年以来,户外广告市场蓬勃发展对LED大屏幕催生出巨大的需求。这一切都促进了LED显示屏在户外场所——尤其是广告业发达的城市地区——大规模安装和应用,并逐步取代灯布、灯箱、墙体等传统载体而成为主流的户外广告载体,LED显示屏也进入了黄金的发展周期,并发展成为数百亿规模的市场。
 
然而,从这几年行业企业减少、多家规模过亿的企业倒闭,大多现存企业销售增长难继、后劲乏力,**企业通过并购拓展业务边界、构建护城河等迹象无不说明:LED显示屏行业的黄金时期已经一去不复返了。企业不得不面对行业发展困局,既要想着眼前饭碗米饭是否足够填报肚子,也要想着明日是否有米下锅,还要想着田里的粮食能有多少收成,真是任重道远啊!
 
LED显示屏产业为何会面临发展困境呢?我们试着解读一二。
 
困境一:宏观经济影响
 
近几年,全球宏观经济环境低迷,国内经济增速放缓,经济发展进入调整周期,实体经济受到一定冲击,企业营销费用增长放缓,部分企业甚至大幅削减。相应地,用于户外广告市场的投放大幅减少,投放于LED大屏幕的广告预算也受到影响。
 
据有关数据显示,2015年,我国户外广告市场增速仅为0.6%,户外广告面积减少6.5%,与前几年户外广告市场10%——20%的增速不可同日而语。作为户外广告重要载体的LED显示屏,在广告市场低迷的时候,已有的广告播放都远没有饱和的情况下,对播放载体的需求自然大幅放缓。
 
困境二:固有弱点
 
LED显示屏作为户外媒体和广告载体具有固有的缺陷和弱点。
 
户外广告媒体的价值定位缺失、受众群体不明确、缺少第三方的调研和数据监测、无法进行精准营销、互动效果差等问题一直没有得到解决和改善,行业粗放式发展的境况一直没有大的改观。另外,在智能手机产业发达的今天,“低头族”越来越多,行人往往低头看手机以打发无聊时光,需要抬头才能看到的LED大屏幕广告很容易被无视,广告受众变小,广告效果变差。和其他广告形式、媒体选择上,户外广告已没有多少优势可言。
 
尤其在广告支出受限的当下,广告主更青睐精准定位、可监测数据、可互动体验、粘性高的媒体,而要满足这些功能,目前只有互联网和移动互联网可以实现。我们可以看到,即使全球广告以及我国广告市场支出规模增长放缓,用于网络的广告投放一直保持高速增长势头。Google、Facebook、腾讯、阿里巴巴等网络巨头赚得盆满钵满。
 
过去5年里,我国网络广告一直保持30%以上速度快速增长,并在2015年超越电视,成为**大的广告媒体。2015年在传统媒体广告增长大幅下滑、户外广告增长戛然而止的时候,网络广告增速依然高达36%。
 
困境三:黄金广告位资源少
 
户外广告的主战场主要集中于全国各大城市,出于对城市管理、光污染的治理和控制等原因,政府部门对户外LED大屏幕安装审批和播放管理日益严格,而且经过十几年LED大屏幕安装潮的风行,目前的黄金广告位资源日益匮乏,新增的可安装广告位不足,这也是市场需求放缓的重要因素。
 
困境四:综合成本增加
 
近些年不断上涨的原材料、土地、房租、劳动力、物流等成本,让不少竞争力弱小企业被淘汰出局。而今年LED显示屏核心元器件芯片和灯珠,以及其他多种配件、元件5%——15%涨价幅度,更是刺痛了不少从业人员的心,天富代理这将开启新一轮行业洗牌。
 
综观整个行业,户外LED显示屏市场正逐步由增量市场向存量市场转变,比拼的是显示屏企业在品牌、渠道、资本、整合创新等方面的优势,市场的准入门槛提高。
 
一方面是市场需求的放缓,另一方面是各种成本不断提高,这让原本竞争就很激烈的市场变得更加白热化,红海的意味更深浓。未来行业内存活下来的企业将会更少,市场集中度会进一步提高,马太效应将进一步凸显。
 
LED显示屏的逆袭途径——智慧化、物联化
 
穷则变,变则通。面对发展困境,LED显示屏企业都在转变思维,创新求变,突围发展。其中围绕LED显示屏智慧化而进行产品、技术、商业模式、渠道的创新突破,是众多LED显示屏企业的重要选项。
 
近年来,随着以物联网、移动互联网、大数据、云计算、无线通信、人工智能等新技术的应用为代表的智慧革命开启,人们工作、生活、认知的方式被逐步改造甚至重塑,并且波及影响到制造行业。这场智慧革命正以前所未有的范围和力度改变当下社会,让产业边界变得模糊。
 
产业间的有机组合,企业内部价值链重构,外部供应链的分化、融合、行业跨界以及嫁接信息成为新的创新的方向,并催生出了新的企业、商业乃至产业形态,统称为行业新业态。LED显示屏行业正处于新业态形成的风口之上。
 
当下,不少洞察先机的企业已经敏锐觉察到行业新业态的来临,顺势调整企业的发展战略,在企业品牌、产品、市场等多方面围绕如何智慧化、物联化重新布局,推出了LED显示屏与智慧生态圈结合的新产品,这也让进入瓶颈期的LED显示屏产业提供了新动能,焕发新的生命力。
 
业内企业如通普科技、上海三思、锐拓、联建等公司都相继推出LED智慧显示屏(每家公司对产品命名不一样)。由于LED智慧显示屏目前广泛应用于智慧城市建设中,所以也被成为LED智慧城市终端。以目前面市的LED智慧城市终端看,在产品的功能定位上都比较一致,在具体功能上有差别,在整个系统搭建上差别更大。
 
LED智慧城市终端脱胎于原有的LED显示屏,天富登录但在应用的技术、产品形态、应用范围、产品功能、运营商业模式等诸多方面,已经与原有显示屏有了很多不同,其突出的特点是智慧化和物联化。
声明:本文内容由天富代理-天富测速官网上传。如果您发现有涉嫌版权的内容,一经查实,本站将立刻检举侵权内容。